E-Mails & SMS
Newsletter nach Öffnungen splittesten
In diesem Beitrag zeigen wir Dir, wie Du ganz einfach einen Newsletter nach Öffnungen splittesten kannst.
So kannst Du herausfinden, welche Betreff-Variante die meisten Öffnungen erzielt. Durch diesen Splittest optimierst Du Deine E-Mail-Kampagnen Schritt für Schritt.
Wichtig zu wissen:
Am Ende des Splittests wird die erfolgreichste Variante ermittelt. Diese wird dann dauerhaft versendet.
Die Öffnungsraten werden auch nach Ende des Splittests weiter erfasst und fließen in die Statistik ein. Es kann daher sein, dass sich die führende Variante später von der Gewinner-Variante unterscheidet.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Lege anhand dieses Beitrags einen neuen Newsletter an.
- Wähle die Option → Splittest durchführen.
- Setze eine Testgröße in % fest.
- Wir empfehlen, als Zeitraum mindestens 3 Stunden auszuwählen. So haben die Kontakte genügend Zeit, die Nachricht auch tatsächlich zu öffnen.
- Im Drop-down-Menü unter → Gewinner wählst Du die Option → Variante mit den meisten Öffnungen aus.
- Wähle den E-Mail-Builder oder den Rich Text Editor aus und klicke auf → Newsletter anlegen.
- Erstelle und bearbeite beliebig viele Splittest-Varianten. Du kannst sie flexibel im E-Mail-Builder oder im Rich Text Editor erstellen.
- Benenne die Variante und kopiere ggf. Einstellungen aus einer anderen E-Mail.
- Nimm sämtliche Absender-Einstellungen vor.
- Unter → Erweiterte Einstellungen kannst Du, falls nötig, das Link-Tracking deaktivieren. Wähle ggf. die Anzeige der Gmail-Links. Unabhängig davon kannst Du den Text für den Preheader definieren. Dieser erscheint in den E-Mail-Clients als Vorschau vor dem eigentlichen Text.
- Klicke auf → Speichern und weiter.
- Bearbeite die Splittest-Variante im gewählten Editor. Füge den Link zur ersten Bestellseite mit dem zu testenden Preis ein und klicke danach auf → Speichern.
- Ein Pop-up-Fenster zeigt Dir Optionen und weist Dich darauf hin, falls noch etwas fehlt. Du kannst die Variante überprüfen, den Splittest starten oder eine neue Variante anlegen.
- Links im Menü findest Du die Punkte → Gestaltung und → Überprüfung. Wähle → Gestaltung, um zurück in den Editor zu gelangen, oder → Überprüfung, um verschiedene Optionen anzuzeigen.
- Eine Infografik zeigt Dir nun den Spam-Score basierend auf der gewählten Signatur.
- Lasse Dir eine E-Mail-Vorschau im Browser anzeigen.
- Sende eine Vorschau-E-Mail an eine definierte E-Mail-Adresse.
- Du benötigst mindestens zwei Varianten für den Splittest. Lege optional weitere Varianten über das linke Menü über → Splittest-Varianten an. Diese kannst Du wahlweise duplizieren oder über die Editor-Buttons neu anlegen.
- Unter → Einrichtung & Empfänger findest Du den Conversion-Pixel. Bitte füge ihn auf Deiner Webseite ein.
- Klicke links auf → Versand. Wähle einen Versandzeitpunkt über das Drop-down-Menü.
- Der Newsletter wird versendet. Links im Menü unter → Übersicht siehst Du einen Überblick über sämtliche Kennzahlen.
- Wenn Du auf → Splittest-E-Mails klickst, werden Dir sämtliche Splittest-Ergebnisse im Detail angezeigt.
Jetzt hast Du alle Schritte, um einen Splittest nach Öffnungen erfolgreich durchzuführen. Nutze diese Möglichkeit, um die beste Betreffzeile zu finden und Deine E-Mail-Leistung zu verbessern.
